一、出臺背景
為貫徹落實《北京培育建設國際消費中心城市實施方案(2021—2025年)》，將時尚零售作為先行領域，培育時尚創(chuàng)意、研發(fā)設計、總部管理等高價值產業(yè)環(huán)節(jié)，形成專業(yè)集中度高、科技融合度高、品牌轉化率高、資源整合力強的時尚消費高地，加快引導國內外知名時尚零售企業(yè)在京高質量發(fā)展，構建符合首都功能定位的時尚產業(yè)發(fā)展格局，更好滿足人民群眾品質化、多樣化、個性化消費需求，制定本意見。
二、明確四個目標
力爭到2025年，本市時尚消費繁榮度顯著提升，初步構建具有國際競爭力的時尚消費品牌矩陣、首發(fā)中心和總部高地，人才培育、產業(yè)布局、公共服務等支撐體系逐步完善，基本建成彰顯時尚的購物之城。一是品牌集聚力顯著增強。以服裝服飾、化妝品、金銀珠寶、運動健康、文化創(chuàng)意、智能穿戴、國潮老字號等領域為重點，力爭打造3～5家百億級、10家以上十億級、100家以上億級時尚零售企業(yè)，帶動穿類商品零售規(guī)模達到千億元以上。二是是潮流風向標逐步形成。打造“一周一節(jié)四中心”時尚潮流風向標，北京時裝周、北京首發(fā)節(jié)等活動影響力持續(xù)增強；“運動+時尚”“老字號+國潮”“文創(chuàng)+新消費”“數字+科技”四大領域全球首發(fā)中心基本建成。落地2000家以上時尚類品牌首店。三是創(chuàng)意設計能力持續(xù)提升。引進、培養(yǎng)一批時尚設計師、商業(yè)策劃人、國際化知名買手等時尚創(chuàng)意設計領軍人物，開設一批具有影響力的時尚創(chuàng)意設計機構。四是產業(yè)鏈創(chuàng)新鏈基本打通。打造5個以上時尚產業(yè)重點承載區(qū)和10個以上集辦公、設計、倉儲、展示、銷售、直播等功能于一體時尚產業(yè)示范園區(qū)。
三、提出十項具體舉措
圍繞“兩庫動態(tài)管理、三類資金支持、四項升級引導、品牌活動助力”提出10項措施。
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建立時尚零售企業(yè)名錄庫，一是將國內外知名度較高、規(guī)模較大、增勢較好且尚未引進的時尚類零售企業(yè)納入重點引進企業(yè)名錄庫。二是將本地品牌價值高、發(fā)展?jié)摿Υ蟮男孪M和老字號等時尚零售企業(yè)納入重點培育企業(yè)名錄庫。
?。ǘ┤愘Y金支持
一是強化各區(qū)引進和服務主體責任，鼓勵各區(qū)制定專項措施，吸引時尚類零售企業(yè)落地。
二是持續(xù)繁榮首店首發(fā)經濟，對在京具有獨立法人資格的企業(yè)在京新開設各類品牌首店的店面裝修和房租等投資，最高給予500萬元資金支持；對在京舉辦知名品牌新品發(fā)布活動的場租、搭建、宣傳推廣等費用，最高給予200萬元資金支持。（詳見北京市商務局官方網站《促進首店首發(fā)經濟高質量發(fā)展若干措施》http://sw.beijing.gov.cn/zwxx/zcfg/gfxwj/202203/t20220311_2628500.html）
三是提升數字消費能級，支持品牌商、代理商、零售商積極發(fā)展網絡零售，對全年零售額增量較大、增速較快的企業(yè)給予資金獎勵支持。對跨境電商企業(yè)建設電子商務銷售平臺、海外倉、保稅倉、智能口岸倉、出口集貨倉等，給予資金補貼支持。（詳見北京市商務局官方網站《關于鼓勵開展2022年網絡促消費活動培育壯大網絡消費市場的通知》http://sw.beijing.gov.cn/zwxx/zcfg/gfxwj/202201/t20220129_2603266.html；詳見北京市商務局官方網站《2022年支持跨境電子商務發(fā)展項目申報指南》，http://sw.beijing.gov.cn/zwxx/zcfg/zcscjd/202208/t20220822_2797258.html）
（三）四項升級引導
一是引導總部升級。針對時尚類零售品牌輕資產特點，研究優(yōu)化總部企業(yè)認定和支持標準，鼓勵時尚零售企業(yè)在京設立總部，對符合條件的總部企業(yè)，給予相應政策支持。（詳見北京市人民政府網站《北京市促進總部企業(yè)高質量發(fā)展的相關規(guī)定》http://www.hxfg2.com/zhengce/zhengcefagui/202102/t20210209_2280757.html）
二是引導人才升級。加大專業(yè)化人才培育引進力度，實施“時尚北京計劃”，對符合總部相關支持條件的企業(yè)高管、商業(yè)策劃人、高級簽約設計師、國際化知名買手等給予人才引進落戶、工作居住證辦理、子女就近入學等便利化服務。支持北京服裝學院、北京服裝紡織行業(yè)協會等機構，與國內外知名時尚企業(yè)共建基地、共育人才。
三是引導產業(yè)升級。打造時尚產業(yè)重點承載區(qū)和示范園區(qū)，支持朝陽、海淀、豐臺、石景山、通州、順義、大興等區(qū)打造時尚產業(yè)重點承載區(qū)，鼓勵各區(qū)利用文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)、新消費品牌孵化基地等設施，打造一批各具特色的時尚產業(yè)示范園區(qū)，為時尚類企業(yè)、設計師工作室等提供集辦公、設計、倉儲、展示、銷售、直播、宣傳、融資等便利化服務。
四是引導服務升級。提升全流程全周期精細化服務水平，對企業(yè)登記注冊、稅務、類型變更等實行“一窗辦理”，在市區(qū)兩級政務服務大廳加大對各項優(yōu)惠政策宣傳解讀。加大注冊商標專用權保護力度。建立服裝類新品第三方采信制度，加快時尚消費品牌新品通關速度。以商圈、商街為重點區(qū)域，對時尚類零售企業(yè)項目選址、消防驗收、廣告牌匾設置、促消費活動開展等給予便利化支持。各區(qū)制定指導街道（鄉(xiāng)鎮(zhèn)）開展商圈商街執(zhí)法檢查的負面清單，營造良好商業(yè)氛圍。
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一是塑造時尚潮流風向標。提升中國國際時裝周、北京時裝周、首發(fā)節(jié)等活動專業(yè)化、市場化水平，打造集設計、發(fā)布、展示、銷售于一體的時尚消費創(chuàng)新培育平臺，吸引專業(yè)買手和國際品牌在京集聚發(fā)展。
二是打造全球首發(fā)中心。圍繞“運動+時尚”“老字號+國潮”“文創(chuàng)+新消費”“數字+科技”，打造四類首發(fā)中心，以王府井、前門、新隆福、北京坊、西單、北京SKP、國貿商城、三里屯、中關村、華熙LIVE·五棵松、大悅城、萬達廣場、首鋼園、郎園、798、751、張家灣設計小鎮(zhèn)、懷柔科學城等地標為主要承載地，吸引品牌在京開展首發(fā)活動。
（咨詢電話：消費促進處，55579592）