消費(fèi)新場景是消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式的系統(tǒng)集成，是推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)升級的重要抓手。今年2月11日，北京市商務(wù)局印發(fā)實(shí)施《北京市消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場景試點(diǎn)建設(shè)資金項(xiàng)目的通知》，明確支持商場、商街、商圈拓展文化時(shí)尚、藝術(shù)展覽、主題社交、休閑娛樂、科技體驗(yàn)、夜間體驗(yàn)等服務(wù)消費(fèi)功能，打造商旅文體健融合消費(fèi)新場景；支持文化場所、文博場館、文創(chuàng)園區(qū)、公園景區(qū)等完善商業(yè)配套和服務(wù)，拓展購物美食等業(yè)態(tài)，豐富多元消費(fèi)供給，重點(diǎn)打造“會(huì)展+消費(fèi)”“文化+消費(fèi)”“旅游+消費(fèi)”“體育+消費(fèi)”“濱水+消費(fèi)”等融合消費(fèi)新場景。對項(xiàng)目設(shè)計(jì)、空間改造、裝修、設(shè)備購置、IP授權(quán)等費(fèi)用投入，按照審定實(shí)際投資額的50%給予補(bǔ)助，單個(gè)項(xiàng)目最高補(bǔ)助不超過2000萬元，以真金白銀為消費(fèi)創(chuàng)新注入強(qiáng)勁動(dòng)力。通過政策引導(dǎo)，推動(dòng)文化資源與商業(yè)空間、消費(fèi)場景深度融合，一批沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式“文化+消費(fèi)”新場景遍地開花，讓厚重文化底蘊(yùn)轉(zhuǎn)化為看得見、摸得著的消費(fèi)活力，為市民與游客帶來全新消費(fèi)體驗(yàn)。

　　場景煥新 多元文化激活消費(fèi)新動(dòng)能

　　在北京，文化正從“展品”變“場景”，從“場館”走向“街區(qū)”，通過空間重構(gòu)與跨界融合，讓文化可感可及。

　　西城區(qū)繁星戲劇村升級打造“戲外花園—戲里戲外文藝范”項(xiàng)目，以“場制合一”模式，將戲劇文化從舞臺延伸至院落、露臺、書店與餐廳，構(gòu)建莎翁餐廳、戲外書店、戲外學(xué)院、戲外空間四大功能區(qū)，形成“演出+閱讀+餐飲+教育+展覽”一體化文化消費(fèi)綜合體。項(xiàng)目運(yùn)營半年間，上演劇目35部、演出291場，吸引觀眾超3萬人次，用“票根經(jīng)濟(jì)”打通了觀演與消費(fèi)鏈條，成為文化園區(qū)活化存量空間、培育新型消費(fèi)的標(biāo)桿。

　　西城區(qū)還依托大觀園推出大型真人實(shí)景沉浸式劇本游《我的紅樓世界》，以經(jīng)典文學(xué)IP為核心，將瀟湘館、怡紅院等實(shí)景園林變?yōu)榛?dòng)舞臺，打造大眾版、研學(xué)版、限定版分層體驗(yàn)，游客化身“入夢者”參與劇情解謎、NPC互動(dòng)，深度體驗(yàn)紅樓文化。項(xiàng)目將主題社交、文創(chuàng)餐飲、非遺體驗(yàn)融入游玩過程，打破景區(qū)“門票經(jīng)濟(jì)”局限，預(yù)計(jì)年吸引玩家5萬人次，年直接收益超1000萬元，實(shí)現(xiàn)文學(xué)IP創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與消費(fèi)價(jià)值雙提升。

　　非遺活化 鄉(xiāng)土和國潮元素帶來消費(fèi)新潛力

　　如果說戲劇演繹是都市文化消費(fèi)的時(shí)尚表達(dá)，那非遺“活化”則是鄉(xiāng)土文化與現(xiàn)代消費(fèi)的溫暖鏈接。

　　密云區(qū)以非遺“漏粉”為特色，在“密云印象”餐飲老店打造非遺工坊與印象小市集，將非遺展示、技藝體驗(yàn)、特色餐飲、文創(chuàng)消費(fèi)融為一體，升級餐飲公共區(qū)域，融入傳統(tǒng)漏粉技藝元素，創(chuàng)新“餐飲+文旅”消費(fèi)模式，預(yù)計(jì)年新增營業(yè)收入超80萬元，客流量提升25%以上，讓非遺技藝從“幕后”走向“臺前”，成為可體驗(yàn)、可消費(fèi)、可傳播的消費(fèi)新亮點(diǎn)。

　　門頭溝區(qū)西馬驛主題消費(fèi)街區(qū)聚焦非遺IP活化與國潮消費(fèi)培育，引入國潮文創(chuàng)店與狀元剪紙、多喜葫蘆非遺工坊，打造非遺體驗(yàn)、國潮消費(fèi)、首發(fā)展示三大板塊，通過主題市集、手作互動(dòng)等活動(dòng)，讓傳統(tǒng)文化與年輕消費(fèi)群體對話，形成京西特色文化消費(fèi)標(biāo)識，推動(dòng)文商旅深度融合發(fā)展。

　　業(yè)態(tài)融合 品牌IP引領(lǐng)消費(fèi)新潮流

　　政策引領(lǐng)下，北京各區(qū)深挖本土文化資源，以IP賦能、科技加持、業(yè)態(tài)跨界，推動(dòng)“文化+消費(fèi)”向多元化、高品質(zhì)、沉浸式升級，形成一批特色鮮明、活力充沛的消費(fèi)新地標(biāo)。

　　西城區(qū)“天橋一號”演藝集群項(xiàng)目位于天橋演藝區(qū)核心，將存量辦公空間改造為多個(gè)演藝新空間，打造“演藝新空間+新消費(fèi)目的地”生態(tài)集群，構(gòu)建“觀演—體驗(yàn)—消費(fèi)”一體化空間，以演藝集聚帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與消費(fèi)升級，成為西城“演藝之都”建設(shè)與文化消費(fèi)融合的重要載體。

　　大興區(qū)龍湖天街沐光島以“將森林綠洲搬進(jìn)城市商業(yè)空間”為理念，打造10000㎡沉浸式自然生活街區(qū)，以15米高中島樹王、水幕瀑布、玻璃采光頂構(gòu)建森系場景，搭配品質(zhì)餐飲與體驗(yàn)業(yè)態(tài)，舉辦樹下音樂會(huì)、森林療愈、主題市集等文化活動(dòng)，把自然美學(xué)與文化休閑融入商業(yè)空間，成為朋友聚會(huì)、家庭休閑、品質(zhì)消費(fèi)的熱門打卡地，預(yù)計(jì)今年6月亮相后成為區(qū)域商業(yè)文化新地標(biāo)。

　　海淀區(qū)耀萊成龍影城五棵松店打造全國首家巨幕沉浸影游空間“耀萊一號Mirra奇鏡派對融合廳”，以科技賦能傳統(tǒng)影院，整合電影、游戲、演出、餐飲業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)“一場地多用途”，面向親子、團(tuán)建、社交群體開發(fā)定制化方案，試營業(yè)即登頂區(qū)域VR銷量榜，帶動(dòng)非票房收入顯著增長，為傳統(tǒng)影院向文化科技融合新業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型提供可復(fù)制路徑。

　　文化潤心，消費(fèi)賦能。隨著政策支持持續(xù)加碼與商業(yè)創(chuàng)新不斷深化，北京“文化+消費(fèi)”融合場景將持續(xù)擴(kuò)容提質(zhì)，從演藝、非遺、IP、科技等多元維度，不斷豐富文化消費(fèi)供給、創(chuàng)新消費(fèi)模式、提升消費(fèi)品質(zhì)，讓文化軟實(shí)力轉(zhuǎn)化為消費(fèi)硬支撐，為北京國際消費(fèi)中心城市建設(shè)注入持久而鮮活的動(dòng)力。