北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)結(jié)束后，重新對(duì)公眾開放的首鋼園迎來又一波“打卡”熱潮。除了近距離感受滑雪大跳臺(tái)的運(yùn)動(dòng)激情，不少市民還來到位于三高爐的全民暢讀藝術(shù)書店，在這座鋼鐵巨爐中體驗(yàn)文藝之美。

位于首鋼園的全民暢讀藝術(shù)書店內(nèi)景。

　　以三高爐為原型制作的“大高爐雪糕”是書店里最熱門的單品。

　　設(shè)計(jì)理念

　　把鋼鐵基因融入書店血脈

　　2020年12月24日，作為首批入駐首鋼園的文化消費(fèi)類品牌，全民暢讀藝術(shù)書店在三高爐驚艷亮相。在設(shè)計(jì)之初，這家書店就已經(jīng)將首鋼園的鋼鐵基因融入了自身的血脈之中。

　　走進(jìn)書店，鋼板與混凝土接合的建筑風(fēng)格極具復(fù)古工業(yè)風(fēng)，白色鋼結(jié)構(gòu)書架靈動(dòng)而醒目?！叭郀t是首鋼的功勛高爐，當(dāng)年為首鋼立下了汗馬功勞。書店的空間改造最大限度保留了三高爐的歷史遺跡，采用150余噸分割成各種形狀的鋼板拼插焊接組合，以雙曲面鋼結(jié)構(gòu)書架打造‘時(shí)空彩帶’環(huán)繞鋼鐵爐芯，形狀酷似當(dāng)年煉鋼時(shí)鋼水崩落瞬間濺起的鋼花，以此向新中國(guó)工業(yè)文明致敬。”全民暢讀總經(jīng)理助理崔健在首鋼店籌備初期就加入了書店團(tuán)隊(duì)，他對(duì)店里的每一個(gè)角落都如數(shù)家珍?！霸诙涌臻g，我們用輕質(zhì)彩色玻璃構(gòu)建出一條具有未來感的藝術(shù)走廊，用于舉辦小型展覽和市集，也給讀者提供了一個(gè)近距離接觸三高爐爐芯的機(jī)會(huì)?！?/p>

　　整個(gè)書店建筑面積達(dá)到2000平方米，涵蓋書籍、藝術(shù)、展覽、市集、智能、生活及書店商學(xué)院7大運(yùn)營(yíng)板塊，集潮、酷、科技、時(shí)尚于一體。崔健介紹：“隨著藝術(shù)越來越走進(jìn)百姓生活，我們把首鋼店定位于藝術(shù)書店，店內(nèi)共有5000多品類8000多冊(cè)圖書，70%是藝術(shù)類，其中不少是市面上難得見到的原版書?！痹阡撹F巨爐中喝一杯咖啡、翻閱一本書籍，便可感受到這家“硬核”書店的柔軟內(nèi)心。

　　店里最熱門的單品當(dāng)屬以三高爐為原型制作的“大高爐雪糕”，火爆時(shí)一天賣出過1000多支，因?yàn)槭鞘止ぶ谱?，常常供不?yīng)求；同樣別致的還有一款“鋼渣冰激凌”，鮮牛乳加上黑芝麻醬，調(diào)出鋼渣樣的灰黑色，口味傳統(tǒng)而且寓意頗深。據(jù)介紹，首鋼店在改造時(shí)，施工師傅用了5天時(shí)間，手工清理出爐芯周圍50噸鋼渣，才讓人真正近距離撫摸到這個(gè)曾經(jīng)炙熱的爐芯，這款鋼渣冰激凌就是對(duì)工業(yè)文明的紀(jì)念。

　　運(yùn)營(yíng)之道

　　是書店更是復(fù)合文化空間

　　和傳統(tǒng)書店相比，全民暢讀首鋼店擁有更加多元化的業(yè)態(tài)，整個(gè)空間圍繞著藝術(shù)主題進(jìn)行有機(jī)融合，生長(zhǎng)出一個(gè)復(fù)合型文化空間。

　　豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品是這家店的鮮明特色?！拔覀儾粌H售賣創(chuàng)意文具、潮玩手辦、生活美學(xué)類產(chǎn)品和玩具，還與90多個(gè)文創(chuàng)品牌合作，把書店作為這些獨(dú)立品牌的孵化器，為它們提供展示及發(fā)展的平臺(tái)?！豹?dú)立設(shè)計(jì)師楊薛很擅長(zhǎng)創(chuàng)作女士手工飾品，在全民暢讀舉辦的一次市集上，雙方一拍即合展開了長(zhǎng)期合作。自此，楊薛注冊(cè)了個(gè)人品牌，她設(shè)計(jì)的埃及貓神、中國(guó)麻將、鏈條蝴蝶等系列飾品，很受女性顧客青睞。全民暢讀不僅為這樣的獨(dú)立品牌在店內(nèi)提供專屬展示區(qū)域，還幫助其拓展客戶渠道，實(shí)現(xiàn)資源共建共享。

　　同時(shí)，全民暢讀也在不斷深化自有IP的開發(fā)，設(shè)計(jì)出3D立體便簽、高爐明信片等特色文創(chuàng)品。店里熱賣的“游園會(huì)冰箱貼”由設(shè)計(jì)師手繪而成，包含石景山、高爐、冷凝塔、群明湖等景點(diǎn)，還有北京的糖葫蘆、包子、糖油餅等元素，以及虎年限定的小老虎形象。一枚小小的冰箱貼將文旅、美食、生肖文化融為一體，讓很多游客愛不釋手。據(jù)了解，文創(chuàng)產(chǎn)品的收入目前已經(jīng)占到了首鋼店?duì)I收的50%。

　　那么，問題也隨之而來：一家書店不專注于賣書，還是一家好書店么？對(duì)于這樣的質(zhì)疑，崔健并不介意：“全民暢讀在創(chuàng)立初期就確定了打造復(fù)合文化空間的目標(biāo)，現(xiàn)有的三家店在點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站上的評(píng)分都超過4.7分，我們從來沒有花錢做過推廣，用戶的真實(shí)點(diǎn)評(píng)已經(jīng)驗(yàn)證我們的理念，就是要為讀者提供更舒服更友好的閱讀氛圍?！?/p>

　　他坦言，作為一家民營(yíng)書店，要生存下去確實(shí)不能僅僅靠賣書，但書依然是全民暢讀的核心和初心?！拔覀冇袑ｉT的選書團(tuán)隊(duì)，也有專業(yè)的大數(shù)據(jù)分析，店里的每本書都是精心挑選的，還會(huì)定期向讀者推薦好書?！?/p>

　　模式范例

　　書店與園區(qū)發(fā)展相互成就

　　其實(shí)，全民暢讀首鋼店多元化的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)，也和園區(qū)的屬性密不可分。來到書店的讀者覆蓋了各個(gè)年齡層，有父母帶著孩子在親子區(qū)讀繪本、欣賞藝術(shù)品；有年輕人戴著耳機(jī)在閱讀區(qū)靜靜品讀；也有老年人在園區(qū)內(nèi)逛累了來店里歇歇腳、找一找歷史的痕跡；還有時(shí)尚博主在文創(chuàng)區(qū)錄制視頻、拍攝大片。

　　崔健認(rèn)為：“首鋼園不同于其他的產(chǎn)業(yè)園，它更偏向于一個(gè)文旅景點(diǎn)，因此讀者也更多元。相比全民暢讀郎園店平均超過4小時(shí)的在店時(shí)長(zhǎng)，首鋼店的顧客可能停留時(shí)間不到2小時(shí)?！闭?yàn)槿绱?，提供美味的快餐、增加品類豐富的旅游紀(jì)念品，都成了首鋼店為讀者服務(wù)的重要環(huán)節(jié)。

　　同樣由于園區(qū)的旅游屬性，這家書店周末的客流往往能達(dá)到工作日的十倍左右。“現(xiàn)在的周末基本是四五千人，曾經(jīng)有一個(gè)節(jié)假日一天就超過了九千人?！笨紤]到大量親子家庭的需求，全民暢讀在周末常常舉辦戶外英文原版童書市集?！叭珗?chǎng)按斤賣，2021年‘十一’期間，兩天時(shí)間就賣出了一噸書。”

　　作為園區(qū)內(nèi)較早打出品牌影響力的文化空間，全民暢讀為首鋼園聚攏了不少人氣，而園區(qū)的發(fā)展也給書店帶來了機(jī)遇與平臺(tái)。“2021年，我們書店亮相服貿(mào)會(huì)首鋼園區(qū)會(huì)場(chǎng)，代表北京實(shí)體書店在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立展臺(tái)，增加了與全國(guó)各地供應(yīng)商的合作機(jī)會(huì)。中國(guó)科幻大會(huì)在首鋼園舉辦期間，劉慈欣的小說在店內(nèi)更是銷售一空。”崔健介紹，隨著首鋼園的發(fā)展，書店在原本的藝術(shù)主題之外專門增加了科幻類、體育類書籍，還將把旅游生活類書籍也逐漸納入。

　　全民暢讀首鋼店自開業(yè)以來，不僅成為市民、游客的打卡地，還吸引了不少外地的獨(dú)立書店、產(chǎn)業(yè)園區(qū)前來考察學(xué)習(xí)?！拔覀円蛟斓牟粌H是最美書店，而且還是最有競(jìng)爭(zhēng)力的書店。”在崔健看來，“后冬奧時(shí)代”的全民暢讀，還有無限可能。 （李俐 供圖/全民暢讀）