原標(biāo)題：前門三里河、法源寺片區(qū)等熱門賞花地，熱鬧中涌動(dòng)著消費(fèi)暖流    春花經(jīng)濟(jì)，從鬧市“流”進(jìn)胡同深處

臨水的咖啡館旁花開(kāi)得熱鬧，花團(tuán)錦簇，也帶火了咖啡館的生意。（潘之望 攝）

游客到前門三里河韶州會(huì)館體驗(yàn)非遺扎染。 （吳佳麗 供圖）

　　花開(kāi)正艷，老城里各大賞花勝地迎來(lái)客流高峰。前門三里河春意盎然，法源寺丁香如雪，人流如織，沿線消費(fèi)空間一位難求，成為文旅圈熱門的打卡地。

　　與往年不同的是，這股賞花熱正向周邊支巷延伸。西興隆街、青云胡同等支線胡同里，精致咖啡館和百年會(huì)館迎來(lái)一撥撥探訪者；法源寺周邊的西磚胡同、爛縵胡同、南半截胡同等，也涌入不少游客。

　　游客從主街主干道拐入支線胡同、從“路過(guò)”轉(zhuǎn)為“停留”，這個(gè)春天，春花經(jīng)濟(jì)正漸漸從鬧市區(qū)“流”進(jìn)胡同深處。

　　春水初生，前門三里河再現(xiàn)“江南水鄉(xiāng)”的勝景。3月20日，，杏花、桃花氤氳如連片粉霧，游客摩肩接踵，沿線餐飲空間一位難求。

　　面對(duì)持續(xù)過(guò)境的大客流，三里河主動(dòng)嘗試將“穿行”轉(zhuǎn)化為“坐下來(lái)”。3月28日，再訪此地，長(zhǎng)巷頭條口新添會(huì)館地圖展板，青云胡同口設(shè)置清晰標(biāo)識(shí)。3月28日至5月5日，三里河公園聯(lián)合顏料會(huì)館、韶州會(huì)館、黃岡會(huì)館、青云貳拾叁藝術(shù)中心等開(kāi)展春花市集活動(dòng)，咖啡、鮮花餅、手作美物等攤位前總有游客駐足。

　　“開(kāi)設(shè)市集是希望游客在賞花之余能逛一逛、坐一坐。聯(lián)動(dòng)會(huì)館，是希望吸引大家走進(jìn)支線胡同，了解寶貴的百年會(huì)館?！毙卤狈轿穆眠\(yùn)營(yíng)集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理吳佳麗介紹，會(huì)館活動(dòng)分別依據(jù)各館歷史文化基因設(shè)置：到顏料會(huì)館看話劇，在黃岡會(huì)館逛書市，到韶州會(huì)館體驗(yàn)非遺扎染，來(lái)青云貳拾叁藝術(shù)中心品美食、學(xué)插花。“今年首次將春花經(jīng)濟(jì)與會(huì)館聯(lián)動(dòng)，雖然體驗(yàn)人數(shù)不多，但一水兒好評(píng)。胡同尺度小、會(huì)館空間有限，我們堅(jiān)持‘小而美’?！?/p>

　　法源寺片區(qū)的賞花熱度也在向周邊胡同外溢。4月2日，“百年丁香詩(shī)會(huì)”開(kāi)幕。法源寺丁香花事聞名遐邇，“勝地花開(kāi)香雪?！钡木跋笪裏o(wú)數(shù)人慕名。清明假期，法源寺古寺里游客摩肩接踵。賞完丁香，客流散開(kāi)，游人大多拐進(jìn)周圍胡同坐一坐。西磚胡同、七井胡同、爛縵胡同、南半截胡同里，宣南書店、無(wú)韻詩(shī)咖啡、必有樂(lè)等精美空間座無(wú)虛席。

　　熱潮之下，并非所有支線都能順利承接這撥客流。在什剎海，銀錠橋兩側(cè)人聲鼎沸，而距河邊僅三分鐘步程的鼓樓西大街上，一批精致的消費(fèi)空間可坐觀鼓樓紅、鐘樓尖，客流卻相對(duì)平淡，檐下咖啡主理人直言，“看著大批人流擦肩而過(guò)，很可惜”。

　　春花經(jīng)濟(jì)正從主街涌向胡同，但要真正在支巷中“扎下根”，還有哪些環(huán)節(jié)需要提升？

　　首先要讓人“看得見(jiàn)”。一塊導(dǎo)覽牌、一組地面引導(dǎo)線，就是分流的關(guān)鍵觸點(diǎn)。中國(guó)社科院大學(xué)商學(xué)院教授魏翔認(rèn)為，不同年齡、不同性格的游客有著各自習(xí)慣性的動(dòng)線。動(dòng)線設(shè)計(jì)絕非小事，國(guó)外一些景區(qū)會(huì)根據(jù)日出日落的光線變化來(lái)幫游客規(guī)劃路線，迪士尼會(huì)利用角色扮演者與游客互動(dòng)疏導(dǎo)人流，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)分流。

　　在他看來(lái)，前門三里河的會(huì)館標(biāo)識(shí)，已在一定程度上起到導(dǎo)引作用，但還可以更精細(xì)、深入一些，比如引入AR導(dǎo)航小程序、利用新媒體手段將會(huì)館故事生動(dòng)呈現(xiàn)。福州三坊七巷的引流思路或許能帶來(lái)啟發(fā)：借助數(shù)字技術(shù)讓古厝“開(kāi)口說(shuō)話”，游客掃碼即可獲得“金牌解說(shuō)”，進(jìn)而走進(jìn)支巷、走近古建，讓“冷門”空間也能自帶流量。

　　其次，要讓人“愿意進(jìn)”。支線胡同的消費(fèi)空間不能坐等游客“發(fā)現(xiàn)”，而應(yīng)主動(dòng)出擊?！爸Ь€要真正‘自帶流量’，每一家小店都應(yīng)有自己的特色——輕量化消費(fèi)、場(chǎng)景化組合，再加上地道的煙火氣，才能讓游客愿意為它停留?！鼻迦A同衡規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院副總規(guī)劃師楊明提到，前門三里河春花市集聯(lián)動(dòng)會(huì)館、法源寺片區(qū)以丁香詩(shī)會(huì)串聯(lián)周邊胡同，都是有益探索。

　　此外，聯(lián)動(dòng)還要可持續(xù)。不能只靠花期和詩(shī)會(huì)“一陣風(fēng)”地帶客，而應(yīng)把支巷的消費(fèi)空間打造成獨(dú)立的目的地。楊明表示，支線不應(yīng)孤立發(fā)展，而應(yīng)成為主線的自然延伸，主題脈絡(luò)保持一致，業(yè)態(tài)上互為補(bǔ)充，活動(dòng)上聯(lián)動(dòng)呼應(yīng)。同時(shí)，他提醒，支線還應(yīng)具備反哺主街的能力，彼此賦能，而非單方面“輸血”。

　　值得注意的是，為了抓住賞花流量，個(gè)別熱門地出現(xiàn)了假花瀑等造景，與原本小橋流水人家的肌理格格不入，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了“審美降級(jí)”的爭(zhēng)議。對(duì)此，魏翔提醒，屬地應(yīng)高度重視街區(qū)審美基調(diào)的建立：在規(guī)劃和招商初期就明確整體風(fēng)貌，節(jié)事策劃、市集搭建都要與歷史肌理和文化底色相協(xié)調(diào)，讓游客感受到的是“錦上添花”，而非“畫蛇添足”。

　　從熱鬧的主街到幽靜的支線，春潮正緩緩“流向”胡同深處。當(dāng)“大動(dòng)脈”與“毛細(xì)血管”之間的微循環(huán)更加順暢，春花經(jīng)濟(jì)便不再只是賞花勝地的短暫熱鬧，而能成為整片街區(qū)共享的春日紅利。（李瑤）