清明節(jié)假期，京城賞花正當(dāng)時。不少市民走出傳統(tǒng)踏青模式，將目光投向美術(shù)館與藝術(shù)空間，在賞花之余融入看展、逛市集、參與藝術(shù)生活節(jié)等體驗，于春日美景中尋求更具文化味的社交與消費場景。而這股需求恰好被美術(shù)館與藝術(shù)空間所承接，它們憑借豐富多元的文化供給，以“賞花+”玩法為市民的悅己消費提供了新的落腳點。

　　美術(shù)館化身“賞花”新地標(biāo)

　　這個春天，繁花“盛開”在中國美術(shù)館的展廳內(nèi)外。正在展出的“花開盛世——菏澤牡丹書畫藝術(shù)展”，匯集了吳昌碩、齊白石、張大千等近現(xiàn)代大師及當(dāng)代名家的103件牡丹題材佳作，構(gòu)筑起跨越宋元至現(xiàn)代的牡丹藝術(shù)長廊。走出展廳，通往文創(chuàng)商店的路上玉蘭滿枝，觀眾在店中低頭看書、喝咖啡，抬頭則是滿目美景，最后還能將精美的文創(chuàng)產(chǎn)品與蓋滿印章的筆記本帶回家。

　　位于美術(shù)館東側(cè)的東美園更是春意盎然。作為“文化金三角”的重要公共空間，東美園將藝術(shù)雕塑點綴于花團(tuán)錦簇之中，打造出無邊界、花園式的開放美術(shù)館?！斑@里的櫻花太出片了，真是意外的驚喜！”市民李女士說。她帶著孩子在美術(shù)館看完展后又打卡了東美園的櫻花，并計劃前往隆福寺逛市集，這條春日漫游路線雖然不長，但有自然之美、藝術(shù)之美，更有生活之美。

　　而在故宮附近的南池子美術(shù)館，藝術(shù)與自然之美亦是緊密融合。水池假山錯落有致，曲廊蜿蜒通幽。庭院中央，一株由亞克力裝置構(gòu)成的巨型桃花樹奪人眼球，600片剪紙與2000公斤亞克力構(gòu)件疊加出兼具傳統(tǒng)意境與科技感的視覺奇觀。62歲的王阿姨在此流連忘返，她感慨：“以前逛公園拍花年年都差不多，今年女兒帶我們來美術(shù)館，感覺像打開了一扇新門?！?/p>

　　藝術(shù)范兒打造別樣春日體驗

　　面對消費者日益增長的體驗需求，不少藝術(shù)場館的經(jīng)營者以花為媒，精心策劃多元化的沉浸式生活場景。南池子美術(shù)館在賞花季推出“花朝節(jié)”系列活動，邀請漢服社團(tuán)扮成十二月花神，在回廊間與觀眾互動，夜間還有剪紙非遺傳承人為游客剪影，讓傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代空間中煥發(fā)新生。

　　位于沙灘北街胡同深處的藝術(shù)空間“拾院”，則以其小而美的模式詮釋了精品賞花的另一種可能。拾院從去年開始每年春天舉辦“花見”鄰里藝術(shù)生活節(jié)，吸引了北京本地以及外地的眾多生活美學(xué)和藝術(shù)設(shè)計品牌參與其中?！昂Ｌ幕ㄏ碌纳罘绞绞屑?，突出策展式、沉浸感、場景力，可能是我們區(qū)別于常規(guī)市集的魅力吧?！敝骼砣溯孑嬲f。3月28日，今年的藝術(shù)生活節(jié)如期而至，在一個半月內(nèi)，藝術(shù)展覽、音樂舞蹈分享、閱讀沙龍、創(chuàng)意市集等數(shù)場活動輪番登場，將小小的院落打造成春日里的文化生活聚場。

　　拾院嚴(yán)格實行預(yù)約制，將活動人數(shù)控制在20人以內(nèi)，有時甚至僅6至8人。這種小而美的模式吸引了不少職業(yè)藝術(shù)家和專業(yè)藝術(shù)院校與拾院合作共創(chuàng)。今年的藝術(shù)生活節(jié)，北京舞蹈學(xué)院的學(xué)生們會帶來舞蹈療愈和環(huán)境舞蹈作品。

　　讓“春日流量”變“消費增量”

　　從中國美術(shù)館的玉蘭，到南池子美術(shù)館的“桃花樹”，再到拾院藝術(shù)空間的海棠，文化內(nèi)容為消費場景增添了溫度，消費行為也滋養(yǎng)著文化空間的持續(xù)生長。在中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)專業(yè)委員會主任委員卜希霆看來，“賞花+”模式打破了傳統(tǒng)觀光的單一界限，通過場景化體驗重構(gòu)了消費邏輯。“當(dāng)下許多人渴望具有松弛感的空間，美術(shù)館通過引入賞花場景，打破了傳統(tǒng)藝術(shù)殿堂嚴(yán)肅的‘白盒子’形象，轉(zhuǎn)變?yōu)榧婢呱鷳B(tài)美感與休閑功能的復(fù)合場域，讓消費者在品咖觀展中獲得了情感撫慰與精神松弛?！?/p>

　　“文旅產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷從‘門票經(jīng)濟(jì)’向‘全鏈價值’的轉(zhuǎn)型。要真正將短暫的‘春日流量’轉(zhuǎn)化為持久的‘消費增量’，需在深度與廣度上持續(xù)深耕?！辈废ｖf，一方面，可深化“科技+文旅”應(yīng)用，以數(shù)字技術(shù)與實景花卉形成虛實相生的景觀，拓展“夜間經(jīng)濟(jì)+文旅”維度，延長賞花周期；另一方面，要講好“花的故事”，提升文化附加值，避免“千地一面”的同質(zhì)化困境。

　　卜希霆建議有賞花資源的美術(shù)館開發(fā)與賞花季深度綁定的限定版文創(chuàng)，如花卉主題香氛、藝術(shù)書簽或數(shù)字藏品，讓游客能“把春天帶回家”，同時拓展插花、植物拓染等研學(xué)體驗課程，通過“手作經(jīng)濟(jì)”進(jìn)一步挖掘消費潛力。（王廣燕 金力維）